Thương hiệu là yếu tố quan trọng để khách hàng nhớ tới một đơn vị. Đặc biết là với những doanh nghiệp nhỏ. Một cái tên xuất sắc hội đủ 7 tiêu chí sau sẽ mang lại hiệu quả tuyệt vời. Giúp tiết kiệm thời gian và chi phí marketing. Vina Aspire sẽ chia sẻ với các bạn nguyên tắc đặt tên thương hiệu. Cùng tham khảo và đưa ra ý kiến đóng góp nhé.
Thử nghĩ nếu như thương hiệu của bạn được khách hàng nhắc đến đầu tiên khi cần sử dụng một sản phẩm, dịch vụ ? Đặt tên thương hiệu thu hút không phải là điều khó khăn nếu bạn tuân thủ các nguyên tắc sau:
1. Tên thương hiệu cần bảo hộ được
Điều kiện đầu tiên là tên thương hiệu phải bảo hộ được về mặt pháp lý để tránh bị “nhái“. Tên dù có tuyệt vời như thế nào nhưng không bảo hộ được thì sẽ vô cùng rủi ro cho doanh nghiệp. Trường hợp bất đắc dĩ có thể cân nhắc phương án bảo hộ bằng hình ảnh (logo) thay vì bảo hộ tên.
2. Nguyên tắc đặt tên thương hiệu cần tên miền có sẵn
Đa phần domain website đều được lấy theo tên thương hiệu. Vì vậy, nếu không thể đăng ký tên miền, bạn nên cân nhắc việc phát triển tên khác. Thay vì sử dụng tên mà không thể đăng ký tên miền. Nguyên tắc đặt tên thương hiệu là cần đăng ký tên miền sớm nhất có thể.
3. Đơn giản và dễ nhớ
Một trong những nguyên tắc đặt tên thương hiệu bị vi phạm nhiều nhất là sự “đơn giản”. Đừng đòi hỏi khách hàng nhớ tên thương hiệu của bạn nếu tên quá phức tạp và khó đọc. Hãy đơn giản sẽ hiệu quả hơn.
Một lời khuyên quan trọng giúp tên thương hiệu dễ nhớ hơn là tên có chứa các nguyên âm o, a, i, e. Hãy nhìn vào tên các thương hiệu lớn trên thế giới như: Honda, Yamaha, Coca Cola, Amazon, Mercedes, Audi, Virgin, Motorola, Lenovo… Các nguyên âm sẽ giúp mặt chữ đẹp hơn, tên cân đối, dễ đọc và dễ nhớ hơn.
4. Tránh những liên tưởng tiêu cực về mặt âm, nghĩa
Không ít công ty dở khóc dở cười với tên thương hiệu khi nó mang nghĩa tiêu cực tại thị trường nào đó. Ngược lại, có những tên không gặp vấn đề về nghĩa. Nhưng nếu đọc thành tiếng thì âm của nó có thể được liên tưởng với những thứ tiêu cực, nhạy cảm.
5. Thể hiện ngành nghề hoặc sản phẩm
Mặc dù không phải trường hợp nào tên thương hiệu cũng cần thể hiện ngành nghề, sản phẩm. Tuy nhiên với những thương hiệu nhỏ, mới, chưa được nhận biết rộng rãi. Việc thể hiện ngành nghề hoặc sản phẩm trong tên thương hiệu sẽ mang lại hiệu quả trong việc rút ngắn thời gian. Đồng thời giúp tối ưu chi phí truyền thông.
6. Thể hiện sự khác biệt
Nguyên tắc đặt tên thương hiệu cần thể hiện sự khác biệt với đối thủ cạnh tranh. Đặc biệt là đối thủ trực diện. Không nên đặt tên giống hoặc na ná tên của đối thủ. Cũng không nên sử dụng những yếu tố mà đối thủ đã sử dụng.
7. Phân khúc thị trường và khách hàng mục tiêu
Xác định rõ thị trường mục tiêu yếu tố cuối cùng trong nguyên tắc đặt tên thương hiệu. Chẳng hạn Việt Nam hay nước ngoài, phân khúc thấp – trung hay cao. Và khách hàng mục tiêu là ai?
Với phân khúc bình dân thì tên cần hướng tới sự đơn giản, dễ nhớ nhất. Để khách hàng phổ thông, người lao động, nông thôn hay thành thị đều có thể đọc được. Ngược lại nếu thương hiệu của bạn định vị ở phân khúc cao cấp, hoặc một số ngành đặc thù như trang sức, thời trang cao cấp… Thì tên cả âm cả chữ cần tạo được cảm giác sang trọng và cao cấp.
Sau cùng, dù đã nắm trong tay 7 “nguyên tắc vàng” này. Bạn cũng đừng bao giờ cho rằng một cái tên sẽ làm nên thương hiệu. Tên dù có kiệt xuất đến mấy cũng không thể cứu vãn cho một sản phẩm tồi. Sản phẩm có trước thương hiệu có sau. Vì vậy muốn có một thương hiệu mạnh cần dựa trên nền tảng là sản phẩm phải tốt.
Chúc bạn thành công !
Thegioibantin.VN
Jack | Vina Aspire